1月23日，2026“粤享暖冬 乐购东莞”迎春年货集市在东莞民盈·国贸城白兰花广场正式启动。集市以“马”为魂、以“市”为体、以“乐”为核，设置了五大主题专区。不仅延续了促消费、惠民生的优良传统，更着力打造一场主题鲜明、规模盛大、体验沉浸、文商旅深度融合的新春嘉年华，为市民呈现更有温度、创意与活力的东莞新年。

东莞市商务局副局长阮剑平、东莞市委社会工作部副部长麻挺松以及市市场监督管理局、市文化广电旅游体育局、市轨道交通局、市城市管理和综合执法局、东城街道办事处等部门相关负责人，有关商协会、企业商家代表出席了启动仪式。活动由东莞市商务局主办、市零售行业协会承办。

仪式现场，市零售行业协会会长叶贯强介绍了集市活动的主要内容和创新亮点。据介绍， 2026“粤享暖冬 乐购东莞”迎春年货集市汇集了嘉荣超市、麦德龙、天福、合家欢、时尚电器、京东MALL、苏宁电器、华为、OPPO、VIVO 等众多知名连锁品牌，同时联动超85家本地优质商户，覆盖食品、百货、文创、数码、家居等多品类，品牌聚力，莞货精品一站集结。集市分“东莞老字号”“莞好礼”“莞滋味”“莞生活”“莞有料”五大主题专区，搭配满减、赠礼、打卡有奖、以旧换新等优惠促销活动，引导市民沉浸式体验从购年货、品美食、玩文创到赏智造的完整消费动线。

叶贯强表示， 2026“粤享暖冬 乐购东莞”迎春年货集市将为市民呈现一个更有温度、更具创意、更富活力的东莞新年，同时为零售行业注入新活力，为春节消费市场开启新篇章。

阮剑平在启动仪式上透露，2025年，东莞全市全年社消零4446亿元，同比增长2.8%，增速比1-11月（2.1%）提高0.7个百分点，增速位居全省第6位、珠三角九市中第3位。全市市消费品以旧换新活动累计核销金额29.7亿元，直接拉动销售额235.8亿元，惠及消费者1033万人次。2026年1月1日，新一轮以旧换新活动正式启动，实现政策无缝衔接。截至目前，已核销资金超8000万元，涵盖汽车、家电、数码等多个领域，市民反响热烈，消费热情持续升温。同时，通过持续开展“广东优品购”•“乐购东莞 潮起来！”促消费活动，省、市财政已落实资金超5.5亿元，带动关联消费150亿元，财政资金撬动系数约27倍。在活动的带动下，去年11月、12月全市社消零分别同比增长6.6%、9.8%，为实现一季度“开门红”打下坚实基础。

阮剑平表示，消费是城市发展的核心动力，东莞将继续以“乐购东莞”为平台，推动更多优质产品走进千家万户，助力东莞打造“智创优品、和美宜居”的消费标杆城市。2026“粤享暖冬 乐购东莞”迎春年货集市在全市启动，主会场设在国贸中心，石龙、大岭山同步设分会场，万江街道下来也将举办丰富多彩的年节活动。希望通过政府搭台、企业唱戏、市民受益的联动机制，把传统年味和现代消费深度融合，让“智创优品”走进千家万户，让“和美宜居”成为东莞的春节风景。

会上，万江街道还现场推荐了春节促消费举措，发布了《乐购东莞，马年新春消费全攻略》。